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Burton est souvent considéré comme le Nike du snowboard en raison de l'influence de sa marque sur ce sport.
Fondé par Jake en 1977, le développement de produits était la plus grande passion de Jake, et il l'a toujours rendu amusant. Prendre une pièce de matériel et se demander comment l'améliorer. Il ne pouvait pas garder ses mains pour lui et aucun détail n'était trop petit.
Aujourd'hui, l'entreprise est leader dans tous les produits liés au snowboard : planches, vêtements techniques, fixations et accessoires.