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HOKA Il marchio si è imposto per la prima volta nell'industria della corsa producendo scarpe con suole oversize, definite "massimaliste" per via del cuscino extra, in contrasto con la tendenza minimalista delle scarpe che stava guadagnando popolarità al momento della fondazione dell'azienda nel 2009.
L'obiettivo iniziale del prototipo era di migliorare i tempi delle gare di resistenza progettando una scarpa che consentisse di correre in discesa più velocemente.
Una volta completate, si è scoperto che le scarpe erano in grado di migliorare anche la corsa in salita, aiutando un atleta ad affrontare 100 km in condizioni difficili, migliorando così le prestazioni di tutti i runner.